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日本企業のキャッチコピーは英語でいいのか?-1
日本語が乱れている。象形文字である漢字が持つ意味とそれを伝える力は重要である。ということが「国家百年の計」の対談で、「国語」と「教育・哲学」の両視点からも述べられていた。

それからすると、今の大企業のキャッチコピーは、我々日本人の心に響かない、何も伝わって来ないものが多過ぎると思う。多分、広告代理店の若いコピーライターが考えたものに、高邁な金額を払っているのだろうが、何という無駄なことをしているのだろうかと思う。効果が多少でもあれば未だしも、逆効果ではないのか?

テレビや雑誌で、何をキャッチコピーにしているかは、なかなか調べられないので、ウェブサイトで調べてみたが、まずは電気・電子の製造業のキャッチコピーを列挙してみよう。

日立       Inspire the Next
東芝       Leading Innovation
松下       idea for life
三菱電機     Changes for the Better
富士通      THE POSSIBILITIES ARE INFINITE
NEC      Empowered by Innovation
シャープ     エコロジークラスでいきましょう。シャープ。?
三洋       Think GAIA
ソニー      なし


9社中7社が英語である。これで何か伝わるのだろうか?

流石にシャープは常に他社と異なるが、ウェブでは「目の付けどころがシャープでしょ」は見当たらなかった。この「エコロジークラスでいきましょう。シャープ。」も企業全体のキャッチコピーなのかどうかは定かではない。

そういう意味では、ログマークと一体で使われなければ意味が無いと思う。

ソニーは、ブランドとしては世界で最も知られている日本のブランドのひとつであろうから、そういう自負(自惚れ?)があるのか、明確なキャッチコピーは見当たらない。これは最近の業績や経営方針にも現れているように思う。ソニーはどういう会社になろうとしているのかが明言されていないのである。

因みに、古いものの多くは日本語であった。

技術の日立 - 日立製作所
明日をつくる技術の東芝 - 東芝
未来を開発する - 三菱電機
世界に伸びる技術のナショナル - 松下電器産業
信頼と創造の富士通 - 富士通


しかしどこも「技術」を売りにしている感じで、今ひとつ差別化も集中もできていない総合電機の様相を現している。また以下の3社などは英語だった。

C&C(Computer & Communication) - 日本電気
Like No Other - ソニー
The Perfect Experience - 日本ビクター


これら3社の業績が現在低迷しているのは、キャッチコピーと関係ないと言えるのだろうか?

そして今、シャープは元気だが、キャッチコピーも日本語だ。
お客様第一主義を唱えながら英語を叫ぶのは如何なものだろう。
日本の消費者の心を掴むのはやはり日本語ではないのか?

今後、更に他の業界も調べてみたいと思う。

唐澤豊@唐澤塾
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PROFILE
唐澤 豊
  • Author:唐澤 豊
  • 還暦を期に長髪から一気に坊主頭にしました。これから20年間、第2の成人を迎えるまではこれでいこうと思います。でもやっぱり冬は寒いし、夏は暑いので、帽子を愛用しています。
    ●情報通信業界の米国系企業を中心に40年間、営業以外の仕事はほとんど経験。技術以外には、マーケティング・ブランディング、組織論、人事評価制度、企業文化なども経験。今まで3つ会社を始めましたが、被買収・売却などの後、4つ目の会社を後任に任せたところで、一昨年、仲間2人ともうひとつ会社を設立し、非言語コミュニケーションのサービスを開発中です。
    ●経営労働管理士。日本躾の会理事。
    ●音楽(ビートルズ、S&G、フォーク、ニューミュージック等)、グラフィックデザイン、水彩画を趣味とするので、マルチメディア技術の活用に大いに期待しています。読書、宇宙の真理探求が最近の趣味。ストレッチ、真向法、西勝造先生の西式健康法を実践中。
    ●故津留晃一さんの著作や講演録(CD)に触れて「人生の目的は体験することである」ということに納得しています。
    ●詳しいプロフィールは「自己紹介」のカテゴリーにあります。
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